市场营销专业人才培养方案（新媒体营销、新零售方向）
（专业代码：110202）
一、培养目标
本专业培养德智体美劳全面发展，适应数字经济发展，掌握经济管理基础理论和市场营销专业理论知识，具备市场营销数据分析、新媒体营销策划与执行、新零售运营等能力，能够在企事业单位从事新媒体与执行营销策划、新零售以及智能营销业务和管理工作的应用型高级专门人才。
二、培养规格
（一）知识结构
1.掌握良好的思想品德修养和健康的心理；熟练地掌握外语、高等数学和计算机的基本理论知识；
2.掌握本专业所涉及的管理学和经济学等专业基础理论；
3.掌握本专业所涉及的市场营销、网络营销、连锁经营管理等方面的专业知识。
（二）能力结构
1.具备市场分析、策划、销售和管理能力；
2.具备新媒体、新零售营销的能力；
3.具备良好的自学能力和独立工作能力；
4.具备良好的社会交往能力，以及良好的文字和口头表达能力；
5.具备较高的组织才能和良好的协调能力；
6.具备一定法律知识和思辨能力，以及分析解决实际问题的能力；
7.具备创业开拓能力、创新能力和较强的实践动手能力。
（三）素质结构
1.具备热爱祖国，关心时事与形势；
2.具备树立正确的人生观和价值观，形成良好的道德规范和优良品质，成为遵纪守法、品德高尚的合格公民；
3.具备身心健康，培养他们乐观向上的生活态度和坚强的意志品质；
4.具备适应社会主义经济发展的能力和创新能力；既爱岗敬业，又长于不断自我完善，坚持发展、与时俱进，具有较强的创业精神和创新精神。
三、专业主干课程
市场营销学、管理学、电子商务概论、创意文案与营销策划、市场调查与分析、营销心理学、广告学、推销技巧、销售管理、网络营销、新媒体营销运营实务、智能营销。
四、学制与学位
学制：四年
学位：管理学学士学位
毕业条件与学位授予：本专业学生应达到学校对本科毕业生提出的德、智、体、美、劳等各方面的要求；完成本专业制定的最低毕业学分规定，按理论教学和实践教学环节安排的课程进行学习及实践环节训练，学生修满162.5学分，准予毕业，颁发武汉晴川学院毕业证书。符合我校学士学位授予条件者，按国家有关规定授予管理学学士学位。
五、最低毕业学分规定 |
|
|
总学分 |
理论教学学分 |
集中实践教学学分 |
第二课堂学分 |
|
公共必修课学分 |
公共任选课学分 |
学科基础必修课学分 |
专业必修课学分 |
专业限选课学分 |
专业选修学分 |
|
162.5 |
35 |
4 |
42.5 |
25 |
8 |
20 |
25 |
3 |
|
六、理论教学计划进程表 |
|
|
课程类别 |
课程性质 |
课程编号 |
课程名称 |
学分数 |
总学时 |
学时类型 |
考核 |
各学期学时数 |
开课部门 |
|
讲授 |
上机 |
实验 |
实训 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
|
通 识 教 育 类 |
公 共 基 础 必 修 课 |
ggk160001 |
思想道德修养与法律基础 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
1 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160002 |
马克思主义基本原理概论 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160003 |
中国近现代史纲要 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160004 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
5 |
80 |
48 |
|
|
32 |
3 |
|
|
80 |
|
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160005 |
大学体育 |
4 |
120 |
32 |
0 |
|
88 |
1-4 |
24 |
32 |
32 |
32 |
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160006 |
形势与政策（讲座） |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
1-4 |
4 |
4 |
4 |
4 |
|
|
|
|
课部 |
|
ggk180001 |
应用文写作 |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
3 |
|
|
16 |
|
|
|
|
|
课部 |
|
|
dy1600001 |
大学英语 |
10 |
160 |
160 |
|
|
|
1-4 |
40 |
40 |
40 |
40 |
|
|
|
|
外语 |
|
jsj160001 |
大学计算机概论 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
|
1 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
计算机 |
|
xgc160002 |
大学生心理健康教育 |
2 |
32 |
16 |
|
|
16 |
1 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
学工 |
|
xgc160003 |
就业指导 |
1 |
16 |
16 |
0 |
|
|
6 |
|
|
|
|
|
16 |
|
|
学工 |
|
小计 |
35 |
616 |
424 |
8 |
0 |
184 |
15 |
180 |
172 |
172 |
76 |
0 |
16 |
0 |
0 |
|
|
公共任选课 |
见全院公共选修课课表 |
4 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专 业 教 育 类 |
学 科 基 础 必 修 课 |
ggk160007 |
高等数学C |
8 |
128 |
128 |
|
|
|
1-2 |
64 |
64 |
|
|
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160010 |
线性代数B |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
3 |
|
|
32 |
|
|
|
|
|
课部 |
|
ggk160012 |
概率论与数理统计B |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
|
4 |
|
|
|
40 |
|
|
|
|
课部 |
|
sm1600001 |
管理学* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
1 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600002 |
微观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
1 |
48 |
|
|
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600003 |
宏观经济学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600004 |
市场营销学* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600005 |
电子商务概论 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
2 |
|
48 |
|
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600006 |
会计学 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
3 |
|
|
48 |
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600007 |
数据库系统原理与应用 |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
3 |
|
|
64 |
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600008 |
数据分析与应用工具 |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600009 |
国际贸易理论 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm16000010 |
统计学 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
小计 |
42.5 |
680 |
608 |
0 |
0 |
72 |
35 |
160 |
208 |
144 |
88 |
96 |
0 |
0 |
0 |
|
|
专 业 必 修 课 |
sm1600094 |
市场调查与分析* |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
3 |
|
|
48 |
|
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600095 |
创意文案与营销策划* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600096 |
营销心理学* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商贸 |
|
sm1600099 |
网络营销* |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商贸 |
|
sm16000100 |
销售管理* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
4 |
|
|
|
48 |
|
|
|
|
商贸 |
|
sm30400101 |
广告学* |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm44800102 |
推销技巧* |
2 |
32 |
24 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商贸 |
|
sm59200103 |
企业战略管理 |
2 |
32 |
28 |
|
|
4 |
5 |
|
|
|
|
32 |
|
|
|
商贸 |
|
sm73600104 |
人力资源管理 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商贸 |
|
小计 |
25 |
400 |
308 |
0 |
0 |
92 |
41 |
0 |
0 |
48 |
192 |
80 |
80 |
0 |
0 |
|
|
专 业 方向限选课 |
新媒体营销方向 |
sm16000103 |
媒体创意与策划 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm16000104 |
新媒体运营实务 |
2 |
32 |
16 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商贸 |
|
sm16000105 |
新媒体数据分析 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商贸 |
|
小计 |
8 |
128 |
88 |
0 |
0 |
40 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
48 |
80 |
0 |
0 |
|
|
新零售方向 |
sm16000106 |
智能营销 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm16000107 |
实体店O2O营销与运营 |
2 |
32 |
16 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商贸 |
|
sm16000108 |
大数据供应链 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商贸 |
|
小计 |
8 |
128 |
88 |
0 |
0 |
40 |
|
0 |
0 |
0 |
0 |
48 |
80 |
0 |
0 |
|
|
总计 |
8 |
48 |
36 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
专 业 选 修 课 |
sm16000109 |
组织行为学 |
2 |
32 |
28 |
|
|
4 |
5 |
|
|
|
|
|
32 |
|
|
商贸 |
|
sm16000110 |
商务英语 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm16000111 |
现代物流管理 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm16000112 |
ERP应用与实训 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
5 |
|
|
|
|
48 |
|
|
|
商贸 |
|
sm16000113 |
经济法 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商贸 |
|
sm16000114 |
仓储与配送管理 |
3 |
48 |
40 |
|
|
8 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商贸 |
|
sm16000115 |
国际贸易实务 |
3 |
48 |
24 |
|
|
24 |
6 |
|
|
|
|
|
48 |
|
|
商贸 |
|
sm16000116 |
商务礼仪与谈判 |
3 |
48 |
32 |
|
|
16 |
7 |
|
|
|
|
|
|
48 |
|
商贸 |
|
小计 |
23 |
368 |
284 |
0 |
0 |
84 |
40 |
0 |
0 |
0 |
0 |
144 |
176 |
48 |
0 |
|
|
至少修 |
18 |
288 |
208 |
|
|
80 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
职 业 能 力 类 |
创新创业教育选修课 |
sm16000121 |
创新思维训练 |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
16 |
|
商贸 |
|
sm16000122 |
初创企业模拟 |
1 |
16 |
16 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
16 |
|
商贸 |
|
小计 |
2 |
32 |
24 |
0 |
0 |
8 |
17 |
0 |
0 |
0 |
0 |
16 |
16 |
0 |
0 |
|
|
考研提升选修课 |
sm16000123 |
考研数学 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
课部 |
|
sm16000124 |
考研英语 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
7 |
|
|
|
|
|
|
32 |
|
课部 |
|
小计 |
4 |
64 |
64 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
|
至少修 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
16 |
|
|
总计（实际应修） |
134.5 |
2168 |
1694 |
|
|
292 |
428 |
396 |
428 |
316 |
272 |
40 |
0 |
|
|
注：1.专业核心课程在课程名称后面用*标识2.专业方向若有就填，没有就不填3.专业拓展选修课模块里面的2门课程仅示例，请各专业根据情况设置 4.大学英语的学时学分请根据公共英语改革方案确定，应用文写作课程文科、艺术类专业第3学期开设，工科类专业第4学期开设 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
七、集中实践教学环节安排表
类别 |
课程编号 |
名称 |
学期 |
周数 |
学分 |
说明 |
基础实践 |
xgc160005 |
军事理论与军事训练 |
1 |
2 |
2 |
具体由学工处统一组织 |
xgc160004 |
公益劳动 |
|
|
1 |
|
专业实践 |
sm1600124 |
市场营销专业认知实习 |
2 |
1 |
1 |
企业（包括校内） |
sm1600125 |
电子商务实训 |
2 |
1 |
1 |
随所开课程同步进行 |
sm1600126 |
网络推广实训 |
4 |
1 |
1 |
随所开课程同步进行 |
sm1600127 |
跨境电商实训 |
4 |
2 |
2 |
集中进行 |
sm1600128 |
市场营销模拟综合实训 |
6 |
2 |
2 |
集中进行 |
sm1600129 |
二手商品销售实训 |
6 |
1 |
1 |
随所开课程同步进行 |
sm1600130 |
企业经营实践实训 |
7 |
2 |
2 |
集中进行 |
综合实践 |
sm1600061 |
毕业实习 |
8 |
4 |
4 |
集中/分散进行 |
gl1640033 |
毕业论文（设计） |
8 |
8 |
8 |
|
合计 |
|
24 |
25 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
八、课程设置学时比例
类别 |
学时 |
学时比例 |
小计 |
理论 |
实践 |
（%） |
理论教学 |
按课程类型分 |
公共基础课 |
680 |
488 |
192 |
26.07% |
学科基础课 |
680 |
608 |
72 |
26.07% |
专业课 |
848 |
636 |
212 |
32.52% |
按课程性质分 |
必修课 |
1696 |
1340 |
356 |
65.03% |
选修课 |
512 |
392 |
120 |
19.63% |
合计 |
2208 |
1732 |
476 |
84.66% |
集中实践教学（1周=16学时） |
400 |
0 |
400 |
15.34% |
总计 |
2608 |
1732 |
876 |
|
学时比例 |
|
66.41% |
33.59% |
|
注：理论学时包括教学中讲授部分的学时，实践学时包括上机、实验和实训部分的学时、单独设课实验实训学时、集中实践性环节学时。 |
